BRIEF
INVESTIGACIÓN
“CERVEZA CRISTAL”

1.- SOBRE SU HISTORIA
Cerveza Cristal, marca de cervezas perteneciente a la multinacional Compañía de Cervecerías Unidas -CCU-, cuya creación fue en la ciudad de Valparaíso, en el año 1977, pero lanzada de lleno en la operación comercial al año siguiente. Esta fuerte operación de lanzamiento le fue dando a su vez, el gran reconocimiento a la marca dentro de su mercado, obteniendo en el reconocimiento como empresa líder y gran referente dentro de su rubro. Esto a causa de la implementación sistematica de conceptos y técnicas innovadoras de marketing, marcando como principal hito la introducción de la botella de litro con tapa rosca, la cual lleva el conocido lema “Única, Grande y Nuestra”.

SOBRE SU VISION
En CCU nos gusta el trabajo bien hecho, por el bien de las personas. Y nos hemos propuesto como misión, gratificar responsablemente a nuestros consumidores, en todas sus ocasiones de consumo, mediante marcas de alta preferencia.

Nuestra Rentabilidad se basa en el incremento actual del valor de los negocios con nuevos productos, atendiendo nuevas necesidades, nuevos canales y nuevas ocasiones de consumo, ganando participación de mercado entrando a nuevos negocios y categorías.

Para ello, aseguramos el valor sustentable de la compañía con una visión a largo plazo, sobrebases de rentabilidad y crecimiento mantenidas mas alla del período de planificación. A nivel interno esto se refiere al capital humano, el valor de las marcas, el capital físico y cualquier otro activo tangible o intangible alojado al interior de la compañía; a nivel externo, se traduce en el conocimiento y la relación de nuestros clientes, consumidores, proveedores, de la sociedad y con los grupos asociados a la compañía.

3.- SOBRE SU IMAGEN
Durante el año 2005, posterior a haber ganado el Premio “Grand Prix de Cannes” deciden cambiar su imagen visible como marca, cambiando su logo a uno que según muchos dicen, es mas atractivo y juvenil.

4.- SOBRE SUS LOGROS
En 2004 Cerveza Cristal logró un hito en la historia publicitaria chilena al obtener el 'Grand Prix de Cannes', maximo galardón de publicidad a nivel mundial, con la campaña 'La Fuerza esta con Cerveza Cristal'. Esta campaña recibió el premio 'León de Oro' en las categorías 'Mejor Uso de Medio Televisión' y 'Adulto Joven', ademas del Grand Prix que le fue otorgado por ser la mejor de toda la categoría 'Mejor Uso de Medios'. Este premio es un reconocimiento a la trayectoria de Cerveza Cristal y a su constante búsqueda de innovación en todas las areas, especialmente en medios.
Ademas, dentro de sus principales logros, se encuentra el reconocimiento de haber sidola única marca chilena en entrar Primer Salón de la Fama Iberoamericana, por la campaña “La fuerza esta con Cerveza Cristal”, llevada a cabo por la Agencia Publicitaria EFEX!, quienes usaron la plataforma por la emisión de la saga “La Guerra de las Galaxias”, transmitida en diciembre del 2003 por Canal 13. Esto produjo que se hiciera un nexo audiovisual entre la marca CERVEZA CRISTAL y la película.

Analisis Del Entorno Social
Hoy en día, la mayoría de los consumidores de cerveza que se encuentran dentro del rango de la clase media chilena son jóvenes, esto implica que gran parte de estos son estudiantes de educación media o superior, en estos pequeños grupos se ve una gran inclinación por beber bebidas alcohólicas, como medio de escapar de la rutina momentaneamente, esto pasa constantemente en fiestas o “carretes”, en este entorno es donde se ve el mayor consumo de cerveza.

Posicionamiento
* Posicionamiento Actual Del Producto: Dentro de la Región Metropolitana, su llegada en Santiago abarca basicamente el nivel medio del estrato socioeconómico. Esta condición también se da en algunas Regiones del país (centrales).
* Posicionamiento Ideal O Buscado: Llegada mas globalizada (en Chile), abarcando mas alla de la clase media en su consumo.

6.- Cuota En El Mercado
Considerado como uno de los principalesexportadores de vino del Nuevo Mundo, sólo precedido por Australia y California, Chile resigna año a año la posición del vino en favor de la cerveza en su mercado interno.
Un reciente estudio de mercado realizado por AC Nielsen mostró que el consumo de cerveza aumentó el 15 % comparado al año anterior. Los chilenos beben hoy 33 litros de cerveza por año, comparados a 27 litros en 2005. 

La cerveza representa el 64.3 % de todas las ventas de bebida alcohólica en Chile. El vino tiene una cuota de mercado del 28.2 % y la opción nacional de licor fuerte, el pisco, sólo tiene parte del 5.9 %.
Hace cuatro años la cerveza tenía el 57.7 % del mercado, mientras el vino y pisco tenían el 35.5 % y el seis por ciento, respectivamente. AC Nielsen sostiene que el aumento del consumo de cerveza representa la demanda del consumidor por bebidas alcohólicas menos fuertes. Esta tendencia también esta apoyando la venta de bebidas alchólicas premixtas, sobre todo las que mezclan el alcohol y el jugo de fruta.
Las marcas de cerveza importadas compiten cabeza a cabeza con las nacionales como Cristal y Escudo. Cervecería Chile, un holding que tiene el 13 % del mercado de cerveza, esta a punto de incluir las marcas importadas Stella Artois y Becks en su cartera de ventas.
CCU sigue dominando el mercado chileno de cerveza con una cuota del 85 %.