EL NEUROMARKETING CON FUERZA EN COLOMBIA
El Neuromarketing indaga que zonas del cerebro estan
involucradas en cada comportamiento de las personas a la hora de comprar, ya
sea cuando elegimos una marca, cuando compramos un producto o cuando recibimos
e interpretamos los mensajes que nos envían las empresas productores por
medio de su publicidad. Hoy en día el consumidor es una persona
altamente exigente, que se entera de todo, que busca siempre obtener valor
agregado en sus compras, siempre buscando mas, para que las necesidades sean
satisfechas totalmente, y podríamos decir que esto esta dado por
las comunicaciones, a las comodidades de la vida moderna que vivimos en esta
época.
“Esta disciplina nace de la conversión de las
neurociencias y el marketing. Las neurociencias con sus investigaciones
en el cerebro humano han identificado que algunos procesos
que ocurren en este, determinan la forma en que los consumidores actúan,
factor importante para que las organizaciones estructuren sus procesos de
marketing”. Al hablar de Neuromarketing, se habla de todo lo relacionado
con el comportamiento del consumidor y permite analizar las conductas que
tienen ciertos consumidores frente a unos productos específicos
Dentro de los objetivos del neuromarketing se puede encontrar, “el
conocer el sistema nervioso para identificar los estímulosque cada
individuo tiene frente a un producto, el estudiar los mensajes publicitarios de
las empresas, el estudiar la mente del consumidor con tal de predecir su
conducta futura, mejorar la planificación estratégica de su
posicionamiento y segmentación.”, la finalidad de sus objetivos
esta centrado en analizar al consumidor y todas las necesidades que
estan centradas con relación a el mismo.
Ademas, el Neuromarketing al tener objetivos tiene unas técnicas
utilizadas para identificar la actividad cerebral del consumidor, se pueden
mencionar algunas como técnica de neuroimagen, Magneto
encefalografía, es importante resaltar que el cerebro es el actor
principal del neuromarketing, entonces esta bien decir que al afectar alguna
parte del cerebro puede afectarse el neuromarketing a la hora de comprar
algún producto.
Enfocado el neuromarketing en Colombia, es una disciplina innovadora que se
preocupa por las necesidades del consumidor, que se basa en la fuerza
psicológica, esta quiere decir “El forzar a actuar o pensar de
cierta manera”, si se toma en ejemplo, se puede decir de las grandes
organizaciones estan dispuestas a que el consumidor compre sus productos
forzando a pensar con la publicidad generada en ellos, pero no solo es adquirir
los productos de dichas organizaciones sino también que los consumidores
se identifiquen con losproductos y que entiendan que son productos que cuidan
la salud y a la vez el entorno, este un factor importante en el pensamiento de
los consumidores a la hora de comprar.
Pero el neuromarketing no es solo un beneficio para las organizaciones
colombianas sino también para los consumidores, puesto que al generar
mas publicidad y estrategias de marketing sobre el consumidor, este
tiene la capacidad de que a medida conozca mas sobre el neuromarketing, se
defienda y reconozca que productos son los que verdaderamente aportan a su vida
cotidiana y de los que no se beneficia, esta es una ciencia que poco a poco se
viene incursionando en Colombia y por esto es necesario conocer y profundizar
mas sobre los consumidores colombianos.
Para Terminar la finalidad del estudio de consumidor es conocerlo, aprender de
él, definirlo, innovar, educarlo y, sobre todo, tener buenas
relaciones con él, para que cada vez se sienta
mas satisfecho con los productos o
servicios adquiridos y, que a la vez, genere la
tan esperada “recompra” que
permitira mantenerlo ligado a la marca, en resumen de esto se trata
el Neuromarketing y en la organizaciones colombianas permite mejorar sus
estrategias de marketing no solo nacional sino también
internacionalmente.
Articulo “NEUROMARKETING” UNA CIENCIA QUE TOMA FUERZA EN LAS
ORGANIZACIONES COLOMBIANAS Es increíble como de un grupo de reptiles teràpsidos que a la vez
tuvo origen procedente del agua haya originado a los mamíferos en
general hace aproximadamente 400 millones de años y mas aun como
es que después de este paso de agua a tierra, el grupo de los
cetaceos sea lo contrario de tierra a gua.
A pesar de esto otros autores apuntan que esto no puede suceder, y es refutada
esta hipótesis en primera por la semejanza física entre
placentarios terrestres y marinos, esto quiere decir
que el origen de los cetaceos es a partir de un mamífero
terrestre; que se basan en criterios de homologías y analogías
que van desde la genética hasta lapaleontología. El paso de la tierra hacia el agua es un
extraordinario ejemplo de la diversificación de los mamíferos
agua, tierra y aire, debido a la radiación adaptativa de estos animales.
En cuanto al ambiente acuatico estos mamíferos tuvieron que
adaptarse a este medio y con el paso del tiempo los pequeños cambios
acumulados dieron origen a los que son actualmente no son cuadrúpedos,
han perdido el pelo, son totalmente acuaticos y lo mas fascinante
es que no por ello dejan de ser mamíferos.
Eslabón perdido
Registros fósiles descubiertos en 1990 en Pakistan e india
indican que los antepasados de los cetaceos pertenecían al grupo
Pakicetidae este eslabón perdido llamado Indohyus apareció hace
48 millones de años y vino a cambiar completamente el panorama del
origen y evolución de los cetaceos, los analisis
moleculares y características morfológicas arrojan que el
Indohyus era un individuo de cuatro patas parecido a un tipo ciervo, herbívoro
que pudo haber encontrando en el medio acuatico las condiciones
adecuadas para sobrevivir, desde alimento hasta protección de ciertos
depredadores, esto es porque en el medio terrestre debido al cuerpo robusto
pudo haber sido lento, pero en cuanto se encontraba en el agua simularía
a un torpedo. Así pues en cuanto a características
morfologías encontraron que el hueso que compone el oído de los
cetaceos es único ya que en el interior es grueso y el exterior
es delgado característica muy distintiva de los cetaceos con el
resto de losmamíferos, y que el Indohyus presenta exactamente lo mismo,
esto quiere decir que presentaban un oído adecuado para el medio
acuatico, al igual algunas semejanzas de los dientes delanteros.
Lo que sugiere que primero fueron herbívoros y tiempo después
algunos individuos adaptaron su dieta carnívora, dando origen así en menos de 10 millones de años a
los cetaceos actuales Mysticeti y Odontoceti.
Otro cambio que también es extraordinario es el
sentido que desarrollaron para el equilibrio y la orientación bajo el
agua porque tuvieron que moverse en 3 dimensiones.
A diferencia de otros mamíferos que estan en el agua y tierra,
los cetaceos completamente marinos modificaron
su fisiología e hicieron el cambio muy rapido del medio terrestre al acuatico hace
35 millones de años aprox.
Otro eslabón perdido dentro de la evolución de
cetaceos es entre el grupo de ballenas y sus primos hermanos los
hipopótamos. Pero los cetaceos: ballenas, delfines y
marsopas. No se parecen en nada al hipopótamo (Boisserie, 2005). Tal vez
las semejanzas morfológicas no sean tan
evidentes pero los datos moleculares arrojan una estrecha relación entre
los hipopótamos y las ballenas. Los registros fósiles de
anthracoterios nombre que le dieron al eslabón perdido, de hace 50 a 60
millones de años evoluciono y su vida no era totalmente acuatica
sino que merodeaba cerca del agua e incluso se alimentaba.
De aquí pudieron haber surgido los primeros cetaceos que
prefirieron una vida completamente acuaticay los primeros
hipopótamos que se adaptaron a una vida cuadrúpeda terrestre; a
partir de aquí comenzó la radiación adaptativa que hizo
completamente diferentes en su morfología a estos 2 taxones pero
genéticamente emparentados, se realizaron analisis filogenéticos
de los registros fósiles y los
