I. TEMA
Pasar mas de 6 horas al día durante las
vacaciones pegado a la computadora checando cada 5 minutos sus muros de
Facebook es lo que muchos adolescentes realizan. Durante las horas de clases,
sus Smartphones no paran de sonar con las notificaciones de Twitter. Ellos
nunca estan desconectados del mundo virtual, si lo hace
seria un caos, ya que no se enterarían de la última noticia o
publicación en las redes sociales. Se habla de un
apoderamiento de los jóvenes por las redes sociales, un consumismo que
cada vez va en aumento y donde lo principal es comprar, desde el celular de
última generación para no estar desconectado, hasta el
crédito de Farmville para hacer crecer su granja.
El problema es que ahora no solo son adolescentes, sino que ahora vemos a
niños de 8 años con una Blackberry. La pregunta que le realizas
al niño: ¿para qué quieres un Smartphone de esa
categoría su respuesta: para checar Facebook,
chatear, subir fotos, etc. El punto es que la
tecnología esta ganando gran terreno en todo el mundo, gracias al
consumismo.
El consumidor adolescente creemos que es el mas importante para los
vendedores, ya que solo se necesita un poco de
publicidad para poner un articulo “a la moda” y listo los
jóvenes comienzan a comprar dicho producto. La principal razón es
que el mundo de los adolescentes es muy complejo, se convierte en una
competencia, quien lo tiene primero,es por eso que a
cualquier joven le interesa estar a la moda y para lograrlo es capaz de gastar
miles y miles de pesos (de sus padres, obviamente) para tener la mejor ropa, el
mejor gadget y lo último en tecnología.
Si fusionas los medios de comunicación virtuales
mas utilizados por adolescentes y marketing para promocionar tus
productos, generas una magnifica forma de generar una sociedad de consumidores
virtual de adolescentes. Es por eso que las redes sociales influyen
mucho en el consumo de los adolescentes, ya que las empresas pagan para que su
publicidad se encuentre pegada en las paginas principales de Facebook, y
los adolescentes al checar cada 5 minutos sus muros genera que se produzca un consumo por parte de los jóvenes.
Sin embargo, una nueva forma que esta apareciendo en las redes sociales,
son las llamadas “paginas de ofertas” donde, por medio de Facebook
o Twitter publican una jugosa oferta de cualquier producto al día y
tienes tan solo 24 horas para comprar dicha oferta. Es por eso que empresas
como ClickOnero o SaveMyDay.com se estan apoderando de las
redes sociales y provocando que compres y compres sin importar que ese
artículo con el 60% de descuento es necesario o no.
II. PLANTEAMIENTO
DEL PROBLEMA
Decidimos estudiar el tema del consumismo y su
relación con las redes sociales ya que es una situación actual
que esta afectando principalmente a los adolescentes quienes son los que
usan con mas frecuencia lasredes sociales; en palabras coloquiales, es
“lo que esta de moda”. Gracias a
esto, diversas empresas promocionan en las paginas sus productos,
otorgando ofertas para los usuarios y generando así una sociedad de
consumo virtual cada vez mas joven y numerosa cuyo principal objetivo es
consumir nuevos productos, reemplazando los viejos.
Asimismo en el trabajo podemos concluir y analizar en una forma teórica como
las nuevas redes sociales utilizan de la mejor manera posible la publicidad a
su favor para convertirnos en consumistas.
III. JUSTIFICACION
El consumismo y las redes sociales es un tema
importante ya que en los últimos años se ha dado mucho de
qué hablar acerca de estas paginas donde podemos escribir lo que
pensamos, subimos fotos, interactuamos con usuarios de todo el mundo y vemos la
actividad de nuestros allegados. Las nuevas tecnologías como
Facebook o Twitter ademas de aportarnos nuevas formas de
comunicación, nos aportan nuevas formas de interacción y de
consumo; hacen que nosotros compartamos aficiones, habitos de consumo e
incluso obtengamos descuentos de productos que se anuncian en las redes
sociales.
Con el estudio del
tema queremos hacer reflexionar que las redes sociales no son el único
medio de comunicación ni de consumo, ya que al convertirse Facebook o
Twitter en algo de moda, si no tienes cuenta en estas paginas
relativamente no eres nadie, lo cual es totalmente falso. Ademas otro
problema que se crea con lasredes sociales, es un
aislamiento, ya no existe contacto humano, todo es virtual.
En base al analisis que plantea Zygmunt Bauman en su libro Vida de
Consumo respecto al consumismo en la sociedad, retomaremos los aspectos
mas importantes con su relación a las redes sociales y los
adolescentes.
IV. HIPÓTESIS
a) Los adolescentes siguen diversas tendencias para socializar y estar a la
última moda.
b) Las redes sociales se han convertido en el medio de
comunicación mas importante a nivel mundial.
c) Los adolescentes son principalmente los que mas consumen productos
sin un fin determinado “comprar por
comprar”.
d) Las redes sociales son una verdadera
adicción para muchos adolescentes.
V. OBJETIVOS Y PROPÓSITOS
Crear conciencia de que no debemos seguir modas ni
tendencias y que generar una sociedad de consumo no es lo correcto.
Ademas, proponer una visión diferente de lo que son las redes sociales,
y tratar de evitar a toda costa que se convierta en una adicción.
Otro propósito es realizar conciencia de que no debemos consumir solo
porque algo esta “a la moda” o es lo que todo adolescente ansia y
desea tener.
VI. TEMARIO
I. VIDA
DE CONSUMO
Vida de Consumo nos hace reflexionar un poco acerca de nuestra vida diaria, una
vida enfocada no solo al consumo; que como el mismo texto lo dice, es un hecho
banal e incluso trivial, sino mas bien al consumismo, que es
“cuando el consumo, como señala Collin Campbell, se
tornaparticularmente importante por no decir central en la vida de las
personas, el propósito mismo de su existencia” (Bauman, 2007:44)
Bauman en su obra señala las nuevas tendencias de las redes
informaticas en exponer la vida privada de los individuos como una
especie de “exposición pública del yo interior”. En este ambito el autor explica que “los
adolescentes equipados con confesionarios electrónicos portatiles
no son otra cosa que aprendices entrenados en las artes de una sociedad
confesional – una sociedad que se destaca por haber borrado los limites
que otrora separaban lo privado de lo público, de exponer abiertamente
lo privado”. (ibid ) Claramente
esto se observa entrando solamente por 10 minutos a Facebook, donde al observar
el perfil de cualquier usuario podemos ver sus datos personales, ademas
de su ubicación actual.
Ademas en su analisis, nos muestra como el consumismo es un
“atributo de la sociedad”, algo que nace de lo que quiere, desea y
anhela la sociedad de la apropiación de un bien que asegure la comodidad
y/o la estima, que son los principales motivos que hay detras de los
deseos y anhelos de la sociedad, buscando estabilidad y seguridad en el
producto; generado para manipular las conductas individuales. A diferencia de
lo que se buscaba en la era moderna “solida”, donde no se
pretendía un disfrute inmediato, si no a largo plazo, lo que los
individuos consumían era principalmente guardado para cuando se
necesitara, ya que anteslos productos eran estables, es decir, no
disminuía su valor con el tiempo; al contrario de la actualidad en que
los objetos no solo dejan de ser seguros porque su valor monetario es menor con
el tiempo, si no que “pasan de moda”, es decir, ya no son aprobados
por la sociedad; un ejemplo muy claro es el de las redes sociales, si en el
tiempo en el que Hi5 tenía su mayor auge se hubiesen creado otras con
características muy parecidas para darlas a conocer en la actualidad para
lograr un disfrute a futuro, este no se lograría, ya que este sitio fue
reemplazado con rapidez con redes como MySpace, Facebook y Twitter, entre
otros, por lo tanto no solo el valor de la empresa disminuiría sino
también su valor ante la sociedad, sera considerado algo viejo,
que no se usa y como se menciono anteriormente algo “pasado de
moda”. Esto nos ayuda a concluir que “El deseo humano de seguridad
y sus sueños de un estado estable definitivo no sirven a los fines de
una sociedad de consumidores.” (ibid )
Entonces hablamos de que en el consumismo no se asocia a la felicidad con
saciar los deseos sino con un aumento en intensidad y volumen de estos
generando necesidades nunca antes conocidas, desencadenando así el
constante reemplazo de productos en el mercado, es por eso que se ponen a la
venta productos, en este caso fue la creación de nuevas redes sociales
con una interfaz mejorada, mas llamativa y agradable para los
consumidores logrando así que estandestinados no solo a saciar
las necesidades inmediatas si no a generar otras, con el objetivo de volverlos
obsoletos en poco tiempo perdiendo su atractivo con una gran probabilidad de
terminar en la basura incluso antes de producir alguna satisfacción.
Estos deseos inestables, estas necesidades insaciables causan un consumismo
inmediato y comienzan la formación de una era moderna
“liquida” que a diferencia de otras sociedades conocidas cambia la
perspectiva del tiempo que no es lineal ni cíclico como se
conocía, es algo inédito ya que se enfoca mas a una
“cultura ahorista” término acuñado por Stephan
Bertman para referirse al estilo de vida de nuestra acelerada sociedad donde el
motivo del apuro es un deseo de adquirir y acumular objetos y lo que convierte
a ese deseo en urgencia es la necesidad de eliminar y reemplazar. La sociedad
de consumidores entonces, no solo busca apropiarse de algo sino también
deshacerse de lo otro, renovarlo, para dejar atras los objetos viejos y
sustituirlos por otros mas recientes, se crea entonces un
“despilfarro” ya que no se busca la reconstrucción de los
productos, sino el reemplazo completo de estos, por ejemplo, si tienes un
escritorio de madera un poco despostillado no lo arreglas, no lo barnizas ya
que resulta mas facil y en ocasiones mas barato comprar
otro y deshacerse del viejo.
II. CULTURA
CONSUMISTA Y SOCIEDAD DE CONSUMIDORES
En la cultura consumista el ejemplo anterior es muy claro ya que losproductos
que logran cubrir o inventar una necesidad para cuya satisfacción
necesitaran ser relevantes suelen ser prontamente sustituidos por otros
‘nuevos y mejorados’ ,productos que prometen hacer lo mismo que el
anterior solo que mejor y con algunas otras funciones agregadas; uniendo esto
con el ejemplo mencionado, prefieres comprar un escritorio nuevo con otro color,
un estilo diferente, con mas cajones e incluso de otro material mas
resistente y menos problematico que arreglar el anterior, siendo parte
así de la sociedad de consumidores.
La “sociedad de consumidores” alienta y promueve una vida
consumista, una sociedad en la cual la única opción es apegarse a
una cultura consumista para lograr pertenecer a ella.
La sociedad no reconoce diferencias de edad genero ni posición social
(por extraño que parezca) ya que, por ejemplo se hace gastar las
personas pobres mas de lo que ganan para poder ser bien vistos, es
decir, esta sociedad se alimenta por la apariencia, no importa si eres pobre,
solo importa que tanto consumes; la vocación consumista depende de un
desempeño personal, la selección de servicios es responsabilidad
de cada consumidor, este consumismo es una forma para conservar la
posición social que desean, cumplir con sus obligaciones sociales y ser
reconocidos por hacerlo, de lo contrario estos consumidores tendran un
sentido de inferioridad.
“El propósito crucial y decisivo del consumo en una
sociedad de consumidores no essatisfacer necesidades, deseos o apetitos, sino
convertir y reconvertir al consumidor en producto, elevar el estatus de los
consumidores al de bienes de cambio vendibles.”(ibid )
Se concluye entonces que un requisito para pertenecer a la sociedad de
consumidores es ser un producto antes que un productor, siendo uno mismo un
bien de consumo, el hacerse vendible a uno mismo es, al igual el consumismo,
una responsabilidad individual, un tarea en la que la sociedad no ayuda sino
que solo aprueba o desaprueba y esto es ejemplificado por un pequeño
parrafo de Zygmunt: “Las ‘sociedades’ nunca se
avergüenzan ni pueden hacerlo: la vergüenza solo es imaginable como
un estado individual.”(ibid )
Es por eso que pertenecer a una sociedad de consumidores es una tarea bastante
difícil ya que el miedo a no adaptarse sido reemplazado por el
miedo a ser inadecuado, lo que nos lleva a hablar un poco de la moda que esta
principalmente representada en los adolescentes que forman parte de la sociedad
de consumidores, para muchos adolescentes el “verse bien” es lo
único que importa, hacer un buen uso de su ropa, combinarla y adecuarla
con otras prendas, buscando evitar a toda costa utilizar prendas fuera de
época, aunque esto parece un tanto absurdo ya que las modas siempre
regresan, tal vez con algunos cambios, pero por ejemplo en la actualidad se
usan algunas prendas utilizadas en los 80’s sin embargo no consideran que
no estén a la moda si no todo lo contrario setoma como si fuesen algo
novedoso que tiene poco tiempo de estar en el mercado. Un
ejemplo son los famosos lentes Ray-Ban Wayfarer, que en los 80’s fueron
un éxito, y actualmente volvieron a surgir con una amplia variedad de
colores.
Estados Unidos, la economía mas poderosa del mundo, es de los
principales países que promueven el consumismo ya que a pesar de ser un
país muy endeudado tiene una economía muy inestable por que los
prestamos que toma del Estado, al igual que los de los consumidores, son para
financiar el consumo, no la inversión, ayudando a sostener la cultura
consumista.
Lo que genera la “cultura consumista” es la necesidad de mantenerse
a la delantera dentro de la misma sociedad de consumo, logrando esto solo
mediante el aumento en el consumo individual, en la que el consumidor tiene la
libertad de elegir entre distintas opciones, pero no tiene la libertad de
modificar alguna de ellas solo puede decidirse por algo ya impuesto tal y como
esta sin cambios sin mas alternativas.
Por ejemplo cuando eliges la red social en la que te
quieres registrar, debes elegir entre las muchas existentes, aunque alla
aspectos que no te gusten en una y otros que te encanten en la otra, no puedes
modificarlas ni unirlas solo debes elegir entre esas alternativas prescritas,
esto mismo sucede en la cultura consumista.
III. CONSUMISMO
Y ADOLESCENTES
El consumidor no puede exentarse de la ‘libertad’ ni de la responsabilidad que tiene paraelegir lo que
consume.
Como se explicaba en la introducción, el mundo de los adolescentes es
muy complejo, es como una competencia de quien tiene primero el nuevo Iphone o
quien usa mejor los Converse, y todo esto les encanta a los vendedores, los
productores de la cultura consumista ya que para que los jóvenes logren
su objetivo principal de “estar a la moda” compran y compran sin
importarles los altos costos.
Se podría decir que con este círculo de los consumidores
comprando y los vendedores ganando todos estamos felices, pero como lo
señala Bauman existe una clase en la sociedad que no genera
ningún consumo y es la llamada “infraclase” donde se
incluyen a los pobres, los de clase baja que no tienen recursos para satisfacer
sus gustos y necesidades, ademas se acuñen las madres solteras,
los drogadictos, los desertores de escuela y empleo, etc. En conclusión
son toda la escoria de la sociedad que a nadie le interesa ni
le importa. Incluso el mismo Bauman señala que si
desaparecieran la sociedad de consumidores seria mas feliz.
En este caso hablamos de los adolescentes de bajos recursos y los famosos
“ninis” (ni estudian, ni trabajan) que al no contar con recursos
necesarios para consumir y consumir viven frustrados y no son útiles
para una sociedad de consumidores, ya que no pueden vestirse “a la moda”
y no tienen el dinero para comprar una computadora y frecuentar las redes
sociales. Como
se comentaba en la introducción en estos tiempossi no tienes una cuenta
de Twitter o Facebook no eres nadie, y en esta situación la infraclase
no cuenta, ni existen para la sociedad.
Se puede decir que los daños colaterales de todo esta burbuja del
consumismo, es que no ha enseñado y obligado a estar actualizados para
no ser criticado o mal visto, ademas no ha enseñado a sanar las
heridas consumiendo, un ejemplo es materializar el amor, ya que en una familia
donde los padres trabajan todo el día, recompensan la ausencia de
cariño comprandoles valiosos objetos a sus hijos.
IV. CONCLUSIONES
Y RESULTADOS
Como conclusión al analisis del consumismo y su relación
con las redes sociales y el auge en los adolescentes podemos decir que el
consumismo es algo que nunca va a cambiar, por mas que nos impongamos a
una sociedad de consumo terminaremos siendo parte de ella ya que gracias a la
publicidad y la mercadotecnia nos envuelven en técnicas de atracción
para consumir sus productos. Los medios de
comunicación tienen en parte culpa de que exista el consumismo ya que
son los encargados de mostrarnos gran cantidad de publicidad.
Los avances tecnológicos día con día van evolucionando y
al igual que estos, la sociedad esta destinada a irse actualizando ya
que al no renovarse sera mal visto y criticado, como se comentaba en el desarrollo del ensayo.
Por otra parte, la moda es algo complicado de describir,
¿qué es la moda? Existen diversas opiniones acerca del
concepto de moda. Podemos decir quela moda solo es algo banal, algo superficial
que es construido por el marketing y ademas ellos son los encargados de
decidir cuando empieza y cuando termina una moda. Lamentablemente los
adolescentes somos los encargados de que siga generandose este tipo de
situaciones, ya que todos los enredos, fantasías y sueños que han
venido mostrando las famosas películas de Hollywood y las mentiras que
sacan en televisión, solo hacen pensar a los adolescentes que el chico
“popular” siempre es el que gana, el que todos adoran, el que todos
conocen, y la realidad es completamente diferente. Una anécdota
personal, es que aun no podíamos captar el verdadero sentido del slogan
de Televisa “la fabrica de sueños”, y ahora vemos
porque ese slogan, ellos no mienten ya que solo se dedican a mostrar
sueños irracionales que mantienen entretenida a la sociedad,
creandole fantasías estúpidas. Pero la
sociedad es la culpable de todo esto, al seguir consumiendo todas esas
fantasías y sueños incansables.
Tal vez lo que hace falta a las sociedades es que se conviertan en personas
mas cultas, que dejen de ser superficiales y que vean la realidad de las
cosas, porque esa es la función del consumismo, compras un producto que
se encarga de hacerte feliz por un rato, pero después viene la realidad,
la soledad y la tristeza cuando te quitas la venda de los ojos y que prosigue:
seguir consumiendo para ser feliz.
Es un dilema al decir si estamos o no de acuerdo con
elconsumismo ya que aunque no queramos, somos parte de ello.
VII. FUENTES
1. Vida de Consumo
Zygmunt Bauman
Ed. Fondo de Cultura Económica
México, 2009
2. Trabajo, consumismo y nuevos pobres
Zygmunt Bauman
Ed. Gedisa, 2008
3. Modelo de Vida: Consumo, Consumismo y Claridad
Volumen 109 de Corintios XIII
Rafael Prieto Ramiro
Caritas Española, 2004
4. Mas alla del
Consumismo
Massimo Desiato Rugai
Universidad Católica Andrés Bello
Montalban, Caracas,
2010
5. La Televisión Dominada
Francisco Iglesias
Ediciones Rialp 2° Edición
España, 1990
6. Publicidad y consumo en la adolescencia
Sara Osuna Acedo
Icaria Editorial
Barcelona, 2008
7. Documentación Social
Revista de Estudios Sociales y Sociología Aplicada
Adolescentes y Jóvenes en Dificultad Social
Miguel Melendro Estefania
España, Julio-Septiembre 2000
8. Adolescentes: Ocio y Consumo de Alcohol
Joaquin Giro Miranda
Entinema
Madrid, 2007
9. Las Redes Sociales. Lo que hacen sus hijos en
Internet
Borja Fernandez Canelo
Ed. Club Universitario
España, 2010
10. Los Adolescentes en el siglo XXI: Un enfoque psicosocial
Adolfo Perinal
Ed. UOC
España, 2003
11. La Era del
Consumo
Luis Enrique Alonso
Ed. Siglo XXI
España, 2005
12. Ciudad, Consumo y Globalización: Caracterización de las
Grandes Metrópolis en el Comienzo del Siglo:
Una Mirada Desde la Relación Entre Consumo y Sociedad
Carlos Mario Yory
Ed. Universidad Pontificia Javeriana
Colombia,
2006
