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Caramelo - Salío al mercado en 1938



Fanta!!

* Distribuido por ´´The Coca-Cola company´´
* Origen Aleman
* Salío al mercado en 1938

Introducción
Fanta es una marca de refresco con gas, propiedad de la compañía The Coca-Cola Company. Posee diferentes formatos de envase (botellas, latas, etc.) y múltiples sabores. Entre ellos, el mas tradicional es el de naranja y el de limón, aunque existen mas de 90 variedades distintas de Fanta en todo el mundo ]
El nombre de la bebida varía según el mercado, si bien en la mayoría de países de habla hispana se mantiene Fanta como nombre original. En Venezuela, se comercializa bajo el nombre de Hit y Frescolita. La marca Hit fue propiedad de Embotelladoras Hit de Venezuela, especialista en refrescos de frutas, la cual fue adquirida por Coca Cola en 1996.[] En Colombia, después de un acuerdo entre Coca-Cola y Cadbury desde 2004 la fórmula se vende bajo el nombre de Crush. En ambos casos usan el mismo arte grafico, botellas e incluso eslóganes que Fanta usa en el resto del mundo.

HistoriaFanta fue creada durante la Segunda Guerra Mundial. Max Keith, que dirigió las operaciones de Coca-Cola en la Alemania Nazi durante la guerra, el gobierno estadounidense prohibió a las multinacionales comerciar con Alemania. Para solucionarlo, Coca-Cola cambió el nombre de sus fabricas, hacerlas independientes y seguir sacando beneficios. Así Fanta nació exclusivamente para el mercado aleman, demostrando ser un éxito. Cuando Coca-Cola se restableció después de la guerra en el mercado europeo, compró la marca ]
El nombre Fanta fue sugerido por un veterano vendedor de la compañía, Joe Knipp. Su idea vino gracias a un concurso que la empresa impulsó entre los empleados alemanes, para dar nombre al nuevo producto, en el cual Keith les pedía dejar volar su Fantasie (imaginación en aleman). Al oír aquello Knipp, dijo Fanta ]
Fanta se ha posicionado en un segmento infantil y joven, asociada a conceptos como la amistad, la imaginación y la diversión. [El papa Benedicto XVI es uno de sus mas reconocidos consumidores. [




La ley de la percepción Lo único que existe en el mundo del marketing son percepciones en las mentes de los clientesactuales y potenciales. La percepción es la realidad. Todo lo demas es una ilusión. Toda verdad es relativa. Relativa a su mente o a la de cualquier otro ser humano. Cuando dice yo estoy en lo cierto y el otro esta equivocado lo que realmente esta diciendo es que percibe mejor la realidad que los demas. La mayoría de las personas piensan ser mas agudas que los otros. Tienen un sentimiento de infalibilidad personal. Sus percepciones son siempre mas certeras que las de sus amigos o vecinos. Verdad y percepción llegan a fusionarse en la mente, no permitiéndole diferenciar entre ambos

La ley de la concentración.- Una compañía puede llegar a tener un éxito increíble si puede encontrar una manera de apropiarse de una palabra en la mente del prospecto. No una palabra complicada. Ni tampoco una inventada. Las palabras sencillas son las mejores; palabras sacadas directamente del diccionario. Ésta es la ley de la concentración. Usted marca la mente al centrar todo en una sola palabra o concepto. Es el sacrificio cumbre del marketing. Federal Express consiguió introducir el concepto overnight (de la noche a, la mañana) en la mente de sus clientes porque sacrificó su línea de productos y se concentró únicamente en la entrega de paquetes de un día para otro. En cierta manera, la ley del liderazgo “es mejor ser el primero que ser el mejor” permitea la primera marca o empresa apropiarse de una palabra en la mente de los prospectos. Pero, la palabra que se apropia el líder es tan sencilla, que es invisible. El líder posee la palabra que define a la categoría. Por ejemplo IBM es propietario de la palabra computadora; ésta es otra forma de decir que la marca se convierte en el nombre genérico de la categoría. Necesitamos una IBM.

La ley de la escalera Aunque el primer objetivo del marketing debe ser introducirse el primero en la mente, la batalla no esta perdida si no lo consigue. Hay estrategias para los números 2 y número 3. Todos los productos no se crean iguales. En la mente existe una jerarquía que utilizan los prospectos para tomar decisiones. Para cada categoría, en la mente hay una escalera de productos. En cada escalón hay una marca. Si se toma la categoría de alquiler de coches; Hertz se introdujo el primero en la mente y terminó en el escalón mas alto. Avis llegó segundo y National tercero. Su estrategia de marketing debe depender de qué tan pronto haya llegado a la mente y, por consiguiente, del escalón que ocupe. Mientras mas alto mejor, naturalmente.

La ley de lo opuesto En la fortaleza hay debilidad. Dondequiera que el líder sea fuerte hay una oportunidad para un ambicioso número 2 de cambiar los papeles. Al igual que un luchador utiliza la fortaleza de suoponente contra él, una empresa debe apoyarse en la fortaleza del líder para convertirla en debilidad. Si desea asentarse firmemente en el segundo escalón de la escalera, analice la empresa que esta por arriba. ¿Dónde es fuerte? ¿Y cómo puede convertir esa fuerza en debilidad? Tiene que descubrir el punto


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