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Analisis estratégico de marca



COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADEO

UNIVERSIDAD EAFIT

INTRODUCCIÓN

A partir de este trabajo pretendemos mostrar y analizar la aplicabilidad de todos los conceptos teóricos aprendidos en clase, en una empresa con trayectoria y tradición en alimentos en pastelería y panadería.
De la marca como tal se profundizara en el Brief, en el analisis estratégico, equidad y posicionamiento de marca que nos acercara un poco al comienzo y desarrollo de la empresa Dalijohn LTDA
Para el desarrollo del trabajo haremos un enfoque en la categoría de panadería y la marca a desarrollar sera DON JOHN

ALMOJABANAS DON JOHN
Reseña histórica
Hacia el año de 1990 nace como una sociedad de hecho, un negocio de características familiares. Su idea para ese momento era producir almojabanas producto que se posiciono ya que no era tradicional en el habito del consumidor antioqueño; sin embargo, gracias a la constancia y tenacidad de sus fundadores fue conquistandose el mercado, utilizando como canal de distribución a los almacenes de cadena principalmente.


Por su excelente calidad y sabor, Almojabanas Don John fue adquiriendo el posicionamiento y prestigio en el mercado, y se creó la necesidad de una empresa cuyo objeto social es la producción y comercialización de productos de panadería dando origen a Dalijohn LTDA.
Misión
En DALIJOHN LTDA, Fundamentamos nuestro trabajo en la conformación de un equipo humano honesto, responsable y competente, logrando, así, una mayor eficiencia enbeneficio de nuestros clientes, proveedores, aliados estratégicos y accionistas, buscando satisfacer las necesidades de los consumidores con productos alimenticios marca Don John, elaborados con materias primas de alta calidad, buena nutrición y un excelente servicio.
Visión
Seremos reconocidos nacional e internacionalmente por la calidad y el sabor de nuestros productos marca Don John
Principios
* Honestidad: Mantenemos un comportamiento ético y moral en los compromisos adquiridos
* Responsabilidad: Trabajamos con compromiso dando resultado oportunos y confiables de nuestros actos
* Respeto: Manejamos todas nuestras acciones con amabilidad y cortesía
* Servicio: Trabajamos con entusiasmo para satisfacer las necesidades de nuestros clientes
* Calidad: Hacemos bien el trabajo desde el principio
* Trabajo en equipo: Integramos a nuestro personal para alcanzar objetivos comunes
* Investigación: Con creatividad e innovación buscamos nuevas alternativas para el mejoramiento y procesamiento de nuestros productos

Analisis estratégico de marca

1. Sistema de Identificación Audiovisual

* Nombre de la organización


Dalijohn LTDA.


* Nombre de la marca
Don John

* Logotipo
Don John

* Logo símbolo
Esta compuesto por un señor adulto de caricatura con apariencia de panadero (Gorro blanco, delantal blanco) que sostiene una el cual se dispone a consumir. Estos elementos estan sobre un fondo rojo delineado con un color naranja. También esta compuesto por las palabras DON y JOHN, escritasen mayúsculas. Estas palabras estan escritas de color blanco delineadas con un color negro.




* Slogan
“Una Deliciosa elección”

* Jingle
No aplica.

* Mascota
No aplica

2. Mapa Arquitectura de Marca

3. Proposición de valor

Beneficio funcional: DON JOHN le propone al consumidor unos beneficios bastante claros desde lo racional, comunica qué es el producto, y también que son productos elaborados con materias primas de alta calidad, buena nutrición y un excelente servicio.

Beneficio Emocional: DON JOHN les brinda a personas sentimientos positivos; tales como esa tradición y ese buen sabor casero del trigo, también brinda sentimientos de estar en familia y compartir tiempo juntos.

4 Decisiones estratégicas de marca

DON JOHN ha tomado como decisión estratégica para la marca, extensión de línea.

Extensiones de línea:
* Almojabanas: Producto horneado de forma semicircular de color dorado y textura blanda; esta elaborado en base a materias primas de alta calidad como son queso, fécula de maíz, azúcar, huevos y almidón, peso aproximado: 300 gramos y presentación comercial por 6 unidades
* Arepas de yuca con queso: Producto asado de forma circular, textura, semiblanda y color blanco, elaborada a base de queso, yuca, sal, margarina. Peso: 300 gramos, Presentación comercial por 6 unidades.
* Pandequesos: Horneado de forma circular con orificio central, textura blanda y color dorado, a base de queso, fécula de maíz, azúcar, huevos y almidón. peso: 135gramos. Presentación comercial por 8 unidades
* Buñuelos: Producto de forma esférica, textura semidura y color dorado. Esta elaborado a base de queso, fécula de maíz, azúcar, huevos almidón. Peso: 280 gramos. Presentación comercial por 6 unidades.
* Palito de queso con bocadillo: Producto de forma alargada, textura blanda y color dorado. Esta elaborado en base a harina de trigo, levadura, azúcar, sal, huevos, margarina, queso y bocadillo. Peso: 230 gramos. Presentación comercial por 5 unidades.
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BRIEF
OBJETICO DE MERCADEO:
Aumentar participación de mercado para mover la venta de otros productos y reposicionar la marca.
OBJETICO DE COMUNICACION: Persuasión
Hacer un relanzamiento de la marca ya posicionada como una marca con productos tradicionales que provoquen sensaciones a la hora de consumir.
PRODUCTO:
Son productos de pastelería y panadería que no contienen preservativos, brindandole al consumidor productos 100% naturales tales como, Almojabanas, arepas de yuca rellenas de queso, palitos de queso, buñuelos, croissant, pasteles hojaldrados y pan crema.
Se encuentran listos para consumir, y su sabor, color y textura es d ela mejor calidad.
AUDIENCIA META
Nuestro mercado meta son todas aquellas personas que les gusta disfrutar de un buen momento para compartir en familia, amigos, compañeros de trabajo, y en todos esos lugares donde el momento perfecto sea consumir los buenos y tradicionales productos DON JOHN.
POSICIÓN DE MARCA
Tiene gran ventaja competitiva frente a la competencia puesto que losproductos DON JOHN los consumidores los reconocen como un producto de excelente calidad y son estos la primera opción al momento de adquirir un producto tradicional y garantizado de panadería.



TONO DE COMUNICACIÓN
Emocional
IMPERATIVO DE LA MARCA:
La personalidad de la marca es familiar y tradicional.
INSIGHT SOBRE EL CONSUMIDOR
La motivación del consumidor objetivo a relacionarse con la marca, es la necesidad que tienen los consumidores de proteger la salud e integridad del mismo y sus familias al consumir un producto 100% naturales y libres de preservativos. PARA EL DESAYUNO NADA MEJOR QUE UNA ALMOJABANA DE BUENA CALIDAD,, HECHOS EN CASA..
PROMESA BASICA
Tenemos mas que almojabanas, tenemos productos saludables de la mayor calidad, reconocidos tanto nacional como internacionalmente con productos sin preservativos, materias primas de alta calidad y sobre todo el exquisito sabor tradicional que nos hace únicos.
REASON WHY:
Por su excelente calidad, sabor, tradición y por ser una empresa solida con trayectoria y experiencia pensando siempre en el bienestar del consumidor, brindandole seguridad, cumplimento promesas de valor y superando las expectativas del consumidor, almojabanas DON JOHN es la mejor opción.

FALTAA HACER LA ESTRATEGIA, EL EFECTO PUBLICITARIO(CONOCIMIENTO,EMOCIONAL,ACCION INMEDIATA) QUE VOY A LOGRAR? SEGÚN EL REPOSICION…. ESTRATEGIA DE VICA A VOCA,O REACTIVACION EN EL PUNTO DE VENTA
ESTRATEGOA VAMOS A TENER LIDERES DE OPICION VOLANTES..ETC
La embarro con el flow pues yo habalndo carreta de algo que no hbia ahi





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