El número aureo en la naturaleza

Analisis y comentarios
En primer lugar, definamos al número aureo, como un número algebraico irracional, que tiene propiedades interesantes y fue hallado en la antigüedad, pero no como un número, sino como la relación entre 2 segmentos de una recta. Desde la antigüedad se ha visto involucrado este suceso en distintos casos, desde una concha de caracol, hasta la distribución de espacios de la muy conocida obra de Da Vinci “La Monalisa”.
El número aureo, también conocido como el número de “oro”, esta presente en casi todo lo que vemos, en este caso del video, la naturaleza también confabula al gran cuestionamiento de una relación geométrica en la creación de la misma. De una manera simétrica podemos dar muchos experimentos sobre este, desde la distribución de espacios en un rectangulo (forma común de una tarjeta de crédito, débito, etc.), y también de un triangulo (expuestas en la obra arquitectónica mas conocidas, que sin las piramides de Egipto).

La sucesión de Fibonacci esta presente en la naturaleza, como ejemplo de la cantidad de pétalos en las flores. Existen flores con 3, 5 y 8 pétalos y también con 13, 21, 34, 55, 89 y 144, que viene ser la relación de números del autor. Sin pensarlo, es un número nada facil que aparece en la naturaleza, desde la época de los griegos hasta nuestros días, presente en el arte y el diseño moderno.
La presencia geométrica de este principio es omnipresente, así como lapercepción que tenemos de las cosas en la vida diaria, existe, mas no tenemos en cuenta como este confabulara a nuestro favor. Podemos manipularlo, pero siempre existira un orden de las cosas con el cual podemos obtener mayores beneficios, mayor producción, mejor índice de éxitos en una campaña, mejor orden de almacenamiento y distribución.
El video expresa claramente que en la naturaleza esta presente el principio de Fibonacci, y de tal manera, influye en nuestras vidas, siendo parametro de orden o forma. El ciclo de vida de una operación sigue la proporción de oro.
Esto da a preguntarse si esta relación es una mera coincidencia, o que, lo que nosotros tenemos como diseño y maneras de orden; esta también compenetrado una relación numérica estricta, de la cual, nadie puede escapar. Tenemos también la distribución de espacios en un logo, la cual, si nos fijamos bien, la grandes empresas mundiales tienen una distribución aurea, sea a propósito o no.
Este hecho, sea que represente una medida con un significado un poco enigmatico y tal vez de poca precisión, esta comprobado que funciona en muchos niveles. Dado que, como vemos en el video; esta presente en muchos elementos de la naturaleza, no es nada fuera de línea pensar que esta secuencia forme parte del comportamiento natural de las bolsas de valores, los mercados financieros, las tendencias de alza del dólar, comportamientos de compra; ya que los involucrados forman parte de esta naturaleza, y susreacciones y actitudes determinan la tendencia de la población.
Conocerse a uno mismo y las tasas de éxito, percatarse de los patrones de comportamiento de los clientes, tasas de respuesta a los estímulos de las acciones de comunicación y finalmente las redes sociales, que también se ajustan al número de oro, todo esto forma parte del gran manejo de percepciones que nosotros debemos tener en cuenta para poder emprender con éxito cualquier campaña.







Conclusiones y recomendaciones
Así como el número aureo esta en casi todo lo que vemos, la percepción de la misma tiene que estar presente en nuestros proyectos. Tenemos que definir bien lo que somos y lo que tenemos que hacer, en un orden y armonía estricto, que garantiza un éxito en cada parte de los procesos a seguir. Así como también poder encontrar un nicho virgen de negocio, que solo los habiles y valientes estan dispuestos a explotar
Para el marketing, tiene un significado mas amplio depende de cómo lo use, sea la creación de una necesidad, de un producto, la capacidad de penetración de un spot publicitario. La calidad de impacto que se tenga en la población, previamente segmentada por el objetivo de la empresa, dependera de un orden de patrones, que si en un principio no se pueda entender o controlar, sera luego materia de estudio para poder seguir un modelo a seguir.
Es bastante claro que cuando pones en marcha un negocio lo haces con la ilusión de desarrollar algún producto oservicio que te apasiona. Después descubres que hacerlo (el producto) no es suficiente. El verdadero problema es asumir que tendras que dedicar tu vida empresarial a intentar presentarlo a personas, a las que no conocías previamente, que ademas tengan cierta disposición y capacidad para comprartelo.
Una funcion comercial requiere la paciencia de escuchar y interpretar a veces la negatividad de las persona, para reconvertirlos en: desea que vuelva en otro momento puedo ofrecerte condiciones ventajosas de pago, me permites que sin compromiso te prepare una propuesta?, que crees que se podría mejorar en el diseño?, Quieres que tomemos un café?
Otra cosa que descubres es que esa divina proporción mejora espectacularmente a medida que vas ganando experiencia y conociendo mejor a tus potenciales clientes, porque interpretas mejor sus necesidades, conoces sus problemas, entiendes cual es el discurso apropiado y generas una empatía que te permite enfocar cada vez mejor tu acción comercial.
Intenta descubrir cual es el número aureo correspondiente a tu sector, te servira cuando redactes tu plan de empresa, para planificar la actividad comercial. Posteriormente podras comprobar si los resultados son los esperados, o si hay una desviación positiva o negativa respecto a la previsión.

Cambios dramaticos en la realidad del marketing

Analisis y comentarios
Los cambios que se dan en la historia a veces se dan por sucesos que alteran el orden de la ofertay la demanda. Decimos asi que la primera crisis mundial derivada de la “gran deprecion de EE.UU” fue una gran caída de la demanda, donde ante la creciente crisis económica, la gente ya no tenia o podía comprar cosas, mientras las grandes empresas seguían inflandose de almacenes, al punto de ya no tener a quien vender y generar una perdida de toda la producción.
Entonces, reestablecida la crisis, la gente tenia en ese entonces muy poco de donde escoger, y mucha afinidad por lo que para ese entonces era atractivo y necesario. Se sabia que la globalización era un factor que a largo plazo iba a cambiar los simientos del comercio exterior, pero para ese entonces, la economía era aun muy joven y aun se encontraba en la era de la producción.
“La 3ra ola” de Alvin Toffler nos da un mejor entendimiento de los factores que cambian con el tiempo en el sentido de creación de valor. se basa en la historia de la humanidad para describir la configuración que tomara el mundo una vez superada la era industrial, lo que significa a la vez la superación de las ideologías, modelos de gobierno, economía, comunicaciones y sociedades estructuradas alrededor de la producción centralizada. Su lectura permite entender que procesos como la globalización estan mas cerca de la evolución humana o de la evolución cultural.
Cada dia estamos a merced de todo tipo de publicidadades que nos dan una enorme cantidad de productos y características, que siempre desean semejarse a unaidea de “lo mejor”. Se da mayor valor a algo tan simple como un papel higienico, cuantas hojas tiene, cuanto pesa, cuanto dura, suavidad, precio, ahorro, diseño, color, etc.
La era del conocimiento, la cual vivimos en la actualidad, nos permite ver que lo que antes era necesario para nosotros, puede ser facilmente manipulado por una gran variedad de medios y percepciones. En el video esta claramente expresado que el avance de las comunicaciones y la tecnología tiene que ver mucho en el cambio del marketing en el tiempo, o como ahora también mencionan, somos de la generación “.COM”.
Por ejemplo, colocando el simple caso de la compra leche, que ya no solo es leche, sino también tiene propiedades, light, evaporada, fresca, pasteurizada, sin lactosa para lo que sufren de intolerancia, con propiedades benéficas para los niños, con mas vitaminas y minerales, etc. Cada característica aca mencionada genera un tipo de producto diferente, por lo tanto, diferentes objetivos de venta, segmentos económicos, etc.
La necesidad mas basica del ser humano se desdobla también en diferentes ramas. Imaginemos solo el deseo de saciar el hambre. Para esto tenemos distintas maneras de saciarlo, pero parte del cliente en que estado se encuentre, sea un enfoque económico o psicologico, para poder aplacar esa necesidad. El deseo de comer algo contundente y delicioso para una persona, no sea el mismo de aquel que tenga el deseo de bajar de peso de otra, pero ambos, tienen quecomer.
Es ahí donde vemos que ya uno no se siente tan libre de poder tomar una decisión, porque querramos o no, estamos siendo atacados diariamente de publicidades que nos inyectan una necesidad, a veces innecesaria, de consumir productor de distintas propiedades. Es decir, ya no compramos lo que necesitamos, sino lo que las empresas y marcas quieren que nosotros necesitemos.
Prueba de esto, es la ultima estrategia de ventas de COCA COLA, en al cual en su etiqueta lleva ahora una gran variedad de nombres propios, incluso jergas. Nosotros al comprarlo, sabemos que obtenemos una bebida de dulce sabor y efervecencia, pero a parte, nos da la sensación de obtener un reconocimiento sobre nuestros nombres, los cuales nos acerca mas a un sentido de pertenencia, olvidando totalmente la necesidad de aplacar la sed.

Esto nos hace preguntarnos mas a menudo, que es lo que realmente compramos? El producto la necesidad?, estatus social?.
Ahora ls empresas se enfocan mas en poder fidelizar sus marcas con los clientes, generando mayor rentabilidad derivada de cuan efectivo fue el impoacto de la publicidad anexada a ese producto. Pero al mismo tiempo, compitiendo con una creciente creación de productos similares, o peor aun, productos sustitutos.
Esto nos da a entender de manera subliminal que somos prisioneros de nuestros deseos, dado que estos son sujeto de investigación y experimentación del gran mercado de marketing. Sea como nos sintamos, ya no estamossatisfechos con cualquier cosa, incluso la persona de pocos recursos también, si es afectada por la fidelidad ante un producto, siempre preferira ante toda razón, comprar aquella marca que le de mayor satisfacción, yendo incluso encontra de su bolsillo.

Conclusiones y recomendaciones:
Una realidad que todavía muchas empresas no terminan de ver, aquellas que probablemente seran las últimas en reorientar sus estrategias hacia el nuevo marketing, aquel que busca una conversación con el cliente en lugar de imponer un mensaje, donde las posibilidades de informarse, comparar y elegir son casi ilimitadas, una situación donde el usuario tiene el poder.
De ahí nace que el cliente es rey, es objetivo principal de todo proceso, vivimos de el y creamos nuestros productos en base a sus deseos y necesidades. Pero a esto también nos entra un sentido de consecuencia y limites éticos.
Podemos también entender que ahora en el mercado, se vive cada ves mas la le del “mas fuerte”, o el que mejor se adapta al cambio, y se comienza a marginar a diferentes productos y marcas. Fruto de esto, hacemos a la sociedad un ente que siempre estara hambriento de mas perpectivas y necesidades, ya no querra consumir lo de siempre, no deseara seguir viviendo en un determinado lugar, no querra compartir el mismo medio de transporte, etc.
Antes podía pensarse que para poder eliminar una cuidad, solo era necesario una catastrofe de magnitudes y consecuencias malignas. En cambioahora, la globalización y la alta competitividad ha hecho que ahora el arma mas temida de estos tiempos, sea la economía.
Hace poco escuchamos la noticia que Detroit, el “motor city” de estados unidos, cayo en la quiebra, sea por una mala gestión política, o una consecuencia de la globalización galopante. Situación que se comenzó a cocer a raíz de la crisis de EE.UU del 2007, que aun sigue vigente, afectando mas aun, a la Union Europea.
Creamos o no en esto, las crisis son el mejor momento de explotación de potenciales para las empresas, porque no es solo poder adaptarse a un problema, sino poder sacar un provecho mayor que las consecuencias que este traiga.
La garantía de nuestro éxito en el marketing dependera de un exacto control de las percepciones de las personas, anticiparnos a lo que ellos quieran, poder crear una necesidad ante las situaciones del momento. El mundo sigue evolucionando entorno a sus necesidades, y a la velocidad que ellos puedan satisfacerla.
Realidad aumentada
Para entender las cuestiones basicas de cómo ejecutar una campaña con realidad aumentada en tu estrategia de marketing, Javier Pedreira, consultor y coautor de Microsiervos, explica las cuatro características basicas de esta herramienta que seguro te seran de gran utilidad si quieres crear nuevas experiencias.
Elementos reales
Tus consumidores son reales, al igual que tus puntos de venta y, por supuesto, tus productos o servicios. Sin embargo, un elemento que nopuedes compartir tan facilmente esta en los beneficios y cualidades de lo que estas ofreciendo, y justo aquí es donde se da el paso a los elementos virtuales a través de un código QR, que te permite condensar un sinfín de información (textos, imagenes, videos, elementos 3D) que tu target puede consultar sin ser necesariamente real.
Elementos virtuales
Puede ser tu producto girando, cambiando de color, emitiendo sonidos. O puedes ejemplificar con un video el proceso de tu servicio. Todas estas herramientas tecnológicas pueden ser creadas por las marcas o adaptadas a las aplicaciones existentes en el mercado. Y toda esa gama de posibilidades las comunicas en el campo virtual, ya que toda esa información ocurre solamente en un smartphone, una tableta, una computadora o en un escenario previamente adaptado para proyectar tu campaña.
Interactividad en tiempo real
En un mundo de tecnologías touch y donde los gadgets suponen ser herramientas inteligentes, la interactividad entre tus usuarios y tu campaña de realidad aumentada es lo que detonara el impacto de ésta y atrapara a tu target. El valor agregado es justo ese: la posibilidad de que tu usuario obtenga información útil a cerca de tu marca y de tus productos y servicios justo en lugares donde físicamente resultaría imposible. En este sentido, la realidad aumentada hace lo que antes no podías.
Tercera dimensión
Finalmente, la cereza del pastel en una campaña basica de realidad aumenta es hacer que tumarca tenga vida y cuerpo propios. Darle colores, texturas, movimiento, música y la capacidad de expresar tu mensaje en tercera dimensión es el valor agregado que, ademas de provocar interacción, te podría abrir las puertas de la fidelidad, ya que las posibilidades de juego y entretenimiento en este punto son inmensas.

Cuando sí y cuando no
Hacer uso de un código QR para ofrecer información sobre un producto en específico esta muy bien; sin embargo, un error muy recurrente a la hora de aplicarlo es direccionar a los usuarios al sitio oficial de una marca, y ese es quiza el peor error dentro de la realidad aumentada, ya que eso no es lo que estan buscando los consumidores y no impacta.
Recuerda que se trata de personalizar la experiencia, por lo tanto, si tu estrategia contempla ofrecer las cualidades de algo específico, sin importar el sector o el nicho, la realidad aumentada en códigos QR sera muy útil, y sera impactante en la medida en que desarrolles una plataforma muy interactiva y entretenida para tu audiencia.
Y echar mano de grandes recursos tecnológicos para implementar escenarios y atmósferas mas alla de algún gadget o computadora personal, la realidad aumentada es muy socorrida y exitosa para lanzamientos de productos, posicionamiento de marca a través de la expresión de su propia filosofía, y sobre todo, piensa en la cantidad de personas que podrían estar expuestas a tu campaña, de tal manera que resulte una buena inversión.