MANUAL PARA REALIZAR UNA CAMPAÑA POLITICA EXITOSA

PLANTAMIENTO DEL PROBLEMA.
En México, mercadotecnia política es un concepto relativamente nuevo ya que no tenemos una cultura muy amplia sobre el tema.
La implementación de este tema en la opinión pública, cobro importancia mediante un modelo exitoso de la campaña política de Jesús alí de la torre realizada en el 2010 en el estado de tabasco, para obtener el puesto de presidente municipal del centro. Por lo que muchos aspirantes a algún cargo político han decidido implementar un modelo parecido a este mencionado.
Dentro de la mezcla de la mercadotecnia política encontramos a la promoción o comunicación de mercadotecnia, la cual es el conjunto de acciones que posibilitan que la propuesta política sea presentada y conocida por el entorno.

De esta manera, el trabajo de un partido político y de sus candidatos, sus intenciones, aspiraciones o intereses seran a través de un trabajo promocional que faculte a las personas a identificarlos con las propuestas que plantean. Así mismo atraer la atención de los diferentes segmentos sociales, generar el sentimiento de empatía con la propuesta política, obtener su aceptación y convencimiento.
Para lograr una comunicación efectiva requerimos de diferentes herramientas de promoción como
• Publicidad
• Puntos de venta
• Relaciones publicas
• Promociones
• Marketing directo

JUSTIFICACIONES DE LA TESIS

La comunicación es de gran importancia para dar y posicionarse a los partidos políticos y sus candidatos.
Actualmente en nuestro estado tenemos un mercado electoral altamente competitivo, por lo cual es indispensable crear estrategias quepermitan posicionarse en la ciudadanía.
La creación de una estrategia de comunicación de mercadotecnia que integre herramientas como: venta personalizada, publicidad, marketing directo, relaciones públicas, etc.
Permitira el partido político obtener un incremento en el nivel de conocimiento entre sus votantes y un posicionamiento en el mercado electoral de Villahermosa.
Por este motivo esta investigación servira para que “x” contendiente, de “x” partido, tenga un mejor nivel de conocimiento y posicionamiento en la ciudad de Villahermosa antes de definirse, para las próximas contiendas electorales, y estos puedan tener un partido (marca) que los respalde en su mercado electoral.

OBJETIVO GENERAL

Realizar una estrategia de comunicación de mercadotecnia política para posicionar al contendiente como al partido político en una elección ya sea estatal o municipal. Que este cuente con los criterios necesarios, establecidos y definidos para poder lograr su objetivo.
Para al momento de contender cuente con las herramientas necesarias y los conocimientos establecidos para lograr el éxito en su campaña política.

• Ser eficaz en la coordinación de actividades de campaña, optimizar tiempos y resultados a través de coordinación adecuada de actividades y logística.

• Perfil personal: experiencia probada en campañas electorales anteriores (de preferencia), absoluta disponibilidad de tiempo completo, capacidad administrativa y de coordinación de equipos de trabajo, habilidad de relaciones humanas, (motiva, supervisa, controla), organizado y practico, de conducta ética intachable, con conocimientos del medio y su coyuntura, conocimientosde la legislación y electoral vigente.

Funciones y responsabilidades

• Diseña, planifica actividades basado en la investigación y analisis estratégicos, para cada distrito y electorado.

• Coordina acciones para todas las actividades de campaña (visitas, reuniones, debates, giras etc.) planificando fechas, horas, rutas, personas, necesidades, tematicas, mensajes, materiales, equipos, transporte, recomendaciones especificas.
• Supervisa personalmente las acciones y actividades, previene posibles fallas, diseñando y promoviendo las medidas correctivas pertinentes.

• Relación directa y permanente con autoridades, recluta y selecciona recursos humanos, bienes y servicios para la campaña.

• Responsable directo de la comunicación interna y externa de la campaña.

OBJETIVOS PARTICULARES

• Identificar necesidades y aspiraciones de la ciudadanía.

• Segmentar al mercado electoral.

• Investigar el posicionamiento de los otros aspirantes o partidos políticos en competencia.

• Posicionar al aspirante o al partido político en su próxima campaña electoral.

• Elaborar la estrategia de mensaje.

• Identificar los medios de comunicación mas eficaces en la ciudadanía de Villahermosa.

HIPOTESIS
La hipótesis sobre esta investigación va basada en el hecho de que por que las personas o ciudadanos dan su voto de confianza por así decirlo aun candidato o a un partido político.
Cuales son los factores que influyen en el hecho que los ciudadanos se dejen llevar por el simple hecho de que algún candidato se gane su confianza a base de recorridos por comunidades abnegadas a los recursos financieros del estado, o si tiene que versu vestimenta, su modo de hablar a la gente, o a su historia de vida.
Varios de los candidatos políticos influyen mucho esto en su campaña política. Ya que la mayoría de los votantes son de escasos recursos y lo que mas anhelan es que uno de ellos (raíces, origen), llegue al éxito por lo cual ellos a base de el podran salir adelante.
Pero la mayor parte de la verdad es que al fin y acabo los votantes, la gente la ciudadanía que en ellos yo me agrego y me hago referencia como votante, ciudadano, nos llevamos una gran desilusión de nuestro candidato, ese que pensamos que al fin daría un cambio reversible ya sea a nuestro país, estado o entidad. Y que lucharía día y noche por que la gente viva como se merece y no le robara al pueblo que tanto lo apoyo y lucho con él en su campaña política.
¿Pero qué pasa con esta nueva era de votantes?
Tal así como en el futbol, los actuales futbolistas ya son una generación casi perdida, igual pienso de la actual clase de electores, que se dejan engañar con palabras bonitas con pura demagogia o refugiarse en el consuelo del menos corrupto.

Debemos erradicar el modo de pensar en nuestros futuros votantes, en nuestros adolecentes, que no votaran en estas elecciones si no en las próximas.
En otras palabras un gran cambio en la mentalidad electoral donde estos adolecentes sepan enfrentarse a esos corruptos que tenemos como políticos y no se dejen engañar tal como lo hacen hoy en día, Cuyos aspirantes, convoca a marchas, obsequios o fotos con los aspirantes.
El problema es que cada votante piensa diferente, teniendo en cuenta las condiciones o el modo en que ve al candidato o ya sea fiel a un partidopolítico por así mencionarlo.
Haciendo un rencuentro del perfil votante en el estado de tabasco, influye mucho el partido político de donde venga el candidato. Este manual es para dar un perfil de cómo debe comportarse un candidato para lograr su objetivo. Visto desde el punto de vista de la ciudadanía.
A continuación se mencionaran unos aspectos claves
• Imagen de hombre honrado, humilde y que no su vida no esté envuelta en escandalos.
• La familia importa mucho en la publicidad de las campañas políticas.

Por consiguiente, se puede definir el “candidato perfecto” como “el imaginario social que, de acuerdo con la opinión de los votantes, representa la personalidad política perfecta. Este imaginario refleja el consenso tacito al que arriban los ciudadanos luego de un complejo proceso de valoración colectiva que se da en tres dimensiones” La primera corresponde a la coyuntura vigente que se da en el tiempo presente. La segunda hace referencia a la historia mas cercana o sea el pasado. Y por último las ilusiones de progreso y cambio para el futuro.

Así, las características personales atribuidas a la figura indefinida del candidato ideal no resultan de decisiones irracionales o arbitrarias. Paradójicamente, dichas características son elegidas por los votantes en base a una valoración mas o menos exteriorizada acerca de las dificultades e insuficiencias que desafían. Y por sobre todo, el modo operativo que utilizan para dar prioridad a los problemas y cuales son las resoluciones por las que optan.
El concepto de “candidato ideal” lleva a los estrategas de campaña a pactar la personalidad de su “candidato real” en conformidad conlos rasgos constitutivos de dicha abstracción colectiva.

Con el objetivo de sistematizar lo expuesto, el Marketing Político ofrece una técnica de analisis que se explica en cuatro momentos.

• Identificación del candidato ideal: se realiza una encuesta con el propósito de determinar cuales son las características que diferencian al modelo de candidato que los votantes desearían elegir.

• Identificación del candidato real: se investiga la opinión pública a fin de implantar cuales son las características que los votantes imputan al candidato propio.

• Balance entre candidato real y candidato ideal: se estudian las oposiciones y aciertos que resaltan entre el modelo de candidato ideal y la imagen del candidato real.

• Arreglo del candidato real en relación del candidato ideal: se aproxima el propio perfil del candidato al construido por los asesores, distanciandolo de los aspectos rechazados. A modo de evaluación, este operativo se realiza permanentemente con el fin de ir perfeccionando el perfil de nuestro cliente.

Para finalizar, haciendo un analisis de los dos autores expuestos para desarrollar el capítulo anterior, se puede afirmar que se ha logrado mostrar dos formas o teorías acerca del perfil ideal buscado por los asesores de imagen.

El primero se desarrolla en forma amplia y nos ofrece diferentes rasgos que buscan o mas aceptan los ciudadanos de un candidato. Estos rasgos de personalidad estan descriptos en forma desarrollada con sus ventajas y desventajas y cómo se pueden entrelazar para alcanzar el perfil ideal de un candidato.

El segundo autor en cambio, nos ofrece una teoría practica para aplicar almomento de construir un perfil ideal. Esto es, por así decirlo, que nos da una formula a seguir sobre los pasos mas importantes a tener en cuenta para la confección de la caracterización de un candidato.

Vale destacar la gran similitud que demuestran estos autores al momento de hablar de las pautas claves para llevar a la victoria a un candidato. Cada uno a su manera deja establecido que si bien es bueno tener un plan de políticas desarrollado, proyectos o ideas innovadoras etc.

Para ganar adeptos en una campaña, el factor determinante que lo lleva al poder es cómo esta forjada su personalidad en función de la demanda del electorado.

VARIABLES
Publicidad política.
Dentro de una campaña política la comunicación toma dos funciones: comunicar y persuadir. La función comunicativa denota y transmite textualmente el mensaje. Realiza una simple narración en forma objetiva de los sucesos competentes al candidato y a su propuesta política. Y la función persuasiva busca una connotación y hace referencia a la necesidad de una segunda lectura del mensaje expuesto. Esta función conlleva una postura valorativa dado que induce a los receptores a darle al mensaje otro significado del que se puede interpretar en primera instancia.

Funciones de la publicidad política
Función comunicativa Función persuasiva
• Denota
• Mensaje textual
• Narrativa
• Contenido Explicito • Connota
• Segunda lectura
• Valorativa
• Contenido Implícito

Hay una nueva forma de hacer política y de construir puentes comunicacionales que acerquen a los dirigentes políticos con el electorado. Esta nueva tendencia dista mucho del estilo tradicional parlamentario ojurídico, que mostraba una metodología de comunicación que resultaba difusa para la población. En contraposición a esto, hoy en día nos encontramos con el paradigma de la imagen.

Este paradigma tiene como fundamentos comunicacionales el estilo directo y personalizado. Esto se debe a que las nuevas formas de comunicar la política, han llevado a minimizar el número de propuestas, simplificar las argumentaciones y moldear el mensaje para diversos receptores. Con el propósito de realizar una estrategia de comunicación coherente, los equipos de campaña tienen que tener en cuenta y llevar un control en forma simultanea de los siguientes puntos.

• El contenido del mensaje publicitario (explícito e implícito).

• Los elementos comunicacionales basicos (emisor, medio, receptor, canal, ruidos

• El estilo general de la campaña publicitaria

• La planificación de medios.

• La repetición de los mensajes.

• La selección de las imagenes.

• El formato de los mensajes.

• La línea creativa de la campaña publicitaria (colores, tipografía, simbología, sonidos y eslóganes).

Existen factores que determinan la elección de una acabada estrategia de comunicación para la campaña. Esta decisión estara sujeta a los siguientes factores que haran de la elección un proceso dinamico.

• Los recursos económicos disponibles
• La coyuntura política
• La evolución de las encuestas
• Las tradiciones comunicacionales del partido
• La personalidad del candidato
• La relación entre cuadros políticos y publicitarios
• Las estrategias publicitarias de los demas candidatos.

Por consiguiente, las limitaciones que presentan estosfactores, obligan a los creativos a promover controles constantes que pueden llevar a modificar o ajustar las campañas publicitarias. Así mismo, se puede ver vulnerable la campaña ante las encuestas preelectorales.

Los incipientes cambios que puede atravesar una campaña política, mantienen a los creativos en constante esfuerzo para superar las complicaciones que se fueran presentando.
Para mantener un orden o mejor dicho una comunicación integrada por parte de los equipos, existe un instrumento llamado Brief que nos ofrece un mapa de comunicación a seguir al momento de generar cambios en la campaña. Este instrumento es de suma importancia ya que aquí se encuentran todos los aspectos que nos permiten llevar adelante una comunicación dirigida hacia un punto previamente establecido y ademas contiene aspectos correspondientes a metodologías y estudios anteriores de situación, que provienen desde el centro del partido. Sacar el foco de este punto puede provocar una disfunción en el pensamiento colectivo del electorado y generar un fuerte desconcierto sobre la población.

• Los objetivos políticos
• Los objetivos comunicacionales
• El posicionamiento del candidato
• Las fortalezas y debilidades del candidato
• Los perfiles de los demas candidatos
• El target electoral
• El medio de difusión
• El estilo publicitario.

INSTITUTO DE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS

ALUMNO
Armando youtshimatz Villalobos herrera

CATEDRATICO
Ignacio Mauricio cabrera tepox
TESIS
MANUAL PARA REALIZAR UNA CAMPAÑA POLITICA EXITOSA
AVANCES
TEMAS
Planteamiento del problema
Justificación
Objetivos y objetivos particulares
Hipótesis
Variables