El “Kitsch” en nuestro país

Nuestro precioso Ecuador, un país abundante en maravillas y encantos, un pueblo con gente calida y humilde, gente que en medio de tanta “riqueza” ha crecido con poca suerte y se ha visto notablemente influenciada por un medio donde la falta de identidad y la globalización han triunfado claramente.
Con el paso de los años nos hemos transformado en un país que ha perdido los fundamentales valores de tradición y cultura, un país que ha privilegiado “construcciones totalmente globalizadas” a construcciones folclóricas propias, un país que se ha atrevido a despojar bienes culturales patrióticos para convertirlos en claras y descaradas falsificaciones con fines totalmente comerciales. Toda esta producción donde como ecuatorianos hemos dejado expuesto lo mas bello y sublime del arte local para transformarlo en productos ordinarios totalmente salidos de contexto, se conoce con un término actualmente internacionalizado como “Kitsch”.

Hoy en día, el consumismo ha conseguido postularse como un manipulador muy ardiente y pujante en nuestro medio. Como consecuencia, “El kitsch” se ha familiarizado totalmente con el mercado local y ha establecido objetivos claros donde simplemente su fin es imitar, copiar y en resumidas palabras “hacer dinero a través de

El “Kitsch” en productos ordinarios y copias descaradas que apunten a la clara pobreza cultural de las masas. T.W. Adorno, un gran filosofo y pensadoraleman, al analizar los problemas culturales a los que envolvía el “Kitsch”, decidió resumir esta problematica como: “La industria cultural no vive del individuo sino de la masa. Uno no elige al producto, el producto elige a uno, para todos hay algo o algún producto que se le ha sido asignado según su estructura social”.
Desde una perspectiva totalmente analítica, podríamos pensar que la problematica de este fenómeno se presenta como “una necesidad muy poderosa” que tienen las masas, pues indudablemente el mundo kitsch busca brindar acceso a todas las personas de esta manera manifiesta sentimientos de relajación y riqueza a las manos de cualquier persona. Segundo, la idea de que lo inalcanzable no esta al alcance de un medio con pocos recursos económicos y culturales, es la clara razón de ser del Kitsch. Si salimos a la calle y nos dedicamos a observar el mundo comercial de nuestro país vamos a encontrar claros ejemplos kitsch como afiches y frases que nos venden “Lo último en mercadería”, carteles y letreros con términos en ingles, imagenes con rostros de gente famosa, camisetas de marcas conocidas y equipos de fútbol falsificadas, arte calcada y colores llamativos que salen de contexto. Como explicación a esto podemos decir que las industrias Kitsch buscan atrapar a la mayor parte de las masas.

Desde un punto de vista mas subjetivo, el mundo kitsch busca regalar a las masas siempre felicidad y total acceso hacia los productos mas novedosos yque siempre estan de “moda”, busca vender una idea donde todos son libres de acceder a las innovaciones artísticas y tecnológicas del momento. Contextos como lo religioso no es
El “Kitsch” en la excepción, hoy en día podemos ver figuras divinas fabricadas con todo tipo de materiales y colores “focos” que no tienen nada que ver con “su fin”, simplemente
buscan vender la mayor cantidad de productos posibles desde pequeños collares hasta grandes cuadros a precios impresionantemente cómodos y accesibles. Indudablemente este fenómeno es triunfante debido a las altas tazas de mediocridad que existe en las masas, para muchos (me incluyo), el Kitsch es impresionantemente poderoso debido a que la falta de identidad y sobre todo de educación que existe en sociedades tercer mundistas es un factor fundamental para que se desarrolle un fenómeno de estas características.
Clement Greenberg, otro filosofo conocedor del campo, proyectó esta idea en su texto “Vanguardia y Kitsch “El campesino poco conocedor que habita en el campo, pronto se dara cuenta de su situación y no le quedara otra opción que hacerse al dolor y disfrutar del Kitsch que le ofrece la sociedad, pues el resentimiento que puede sentir el hombre común queda silenciado por la admiración que le inspiran los patrones de este arte.”
Si observamos detenidamente los productos que conforman este medio podemos ver formas y acabados extraños, colores fuertes y llamativos, objetoscon acabados exóticos sin importar el contexto en su totalidad, el mundo kitsch esta claramente lleno de muchas sorpresas y su objetivo principal es mantenerse “de moda”, mejorar sus productos solo estéticamente con el fin de atrapar mas clientes y ser cada vez de mayor acceso para las masas, en otras palabras se lo mas moderno posible para nunca dejar de ser el “rey”.

El “Kitsch” en Finalmente, quisiera dar mi punto de vista sobre este fenómeno cultural. Creo que el mundo Kitsch mas alla de ser visto como una burla al arte moderno es un estilo de vida para la gente que poco acceso al “mundo” por así decirlo tiene. Primero que nada pienso que lo kitsch busca siempre atacar a las sociedades notoriamente bajas en recursos. Segundo, su principal herramienta de trabajo es abordar temas donde los sentimientos estan siempre en juego, pues observando detenidamente, los productos mas exitosos son los que abarcan temas religiosos, políticos y modernos. Finalmente pienso que este fenómeno no puede ser visto simplemente como un problema cultural, pues hay factores psicológicos a analizar que nos demuestran que “kitsch” es también una estrategia de marketing que busca explotar al consumidor al maximo y pone en juegos valores poco analizados en este medio.














Referencias:
-Theodor, A. (2004). La industria Cultural. Madrid-España: Trote.
Clement, G. (1939). Vanguardia y Kitsch. Estados Unidos: Voice of America