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Fuentes primarias de datos



FUENTES PRIMARIAS DE DATOS


Una característica principal de este tipo de fuentes es que la información que se recolecta para pronosticar algunos tipos de datos, tiene una interaccion directa entre el investigador y la fuente de datos, por consecuente se obtiene información pura para su pronostico.
DATOS PROPIOS.
Por lo tanto existen lineamientos que deben seguirse para establecer cualquier base de datos para los pronósticos.
1 era opción y sigue…… el seguir este lineamiento asegura que los datos necesarios estaran disponibles cuando se necesiten y evitan un gasto y confusion d datos excesivos
- La encuesta personal -.
Consiste en un encuentro con una persona, a iniciativa del entrevistador, con el objetivo de recoger cierta información a través de la cumplimentación de un cuestionario.


VENTAJAS E INCONVENIENTES Se pueden incluir graficos, fotos, etc., como material complementario al cuestionario.-Consume mucho tiempo, y puede resultar caro si el número de encuestas a realizar es grande o si son extensas--Se evita la influencia de terceras personas en las respuestas-- Es necesario controlar la labor de los entrevistadores con el fin de asegurar la fiabilidad de los datos obtenidos
- La encuesta telefónica -.
Consiste en una conversación telefónica con la persona de la que se obtener la información. La conversación girara en torno al cuestionario, debiendo el entrevistador anotar lascorrespondientesrespuestas.
VENTAJAS e INCONVENIENTES
Se puede obtener la información de una forma rapida -el cuestionario tiene que ser corto y las preguntas deben ser breves, ya que la entrevista no puede durar mucho - Es un método mas económico que la encuesta personal - Sólo nos podran responder las personas que dispongan de teléfono -Existe una mayor predisposición a responder - Falta de sinceridad en las respuestas, debido a la desconfianza que puede tener el entrevistado respecto al entrevistador (ya que no le ve) - Permite entrevistar a personas muy ocupadas y a personas que residen en un lugar lejano

- La encuesta postal -.
Consiste en enviar por correo un cuestionario a una serie de personas, debiendo éstas de volverlo también por correo, una vez que lo hayan cumplimentado.
El cuestionario se acompañara de una carta de presentación que despierte el interés del destinatario. En ocasiones, se hace necesario ofrecer algún tipo de obsequio, como la participación en un sorteo, o algo similar, consiguiendo de esta forma una mayor implicación


VENTAJAS E INCONVENIENTES
Es un método económico -- Los cuestionarios devueltos pueden ser escasos si no se utiliza un buen sistema de motivación, ya que todo el mundo no esta dispuesto a perder tiempo y esfuerzo en rellenarlos. --Se puede enviar masivamente, sin importar la distancia --El cuestionario no puede contener muchas preguntas con el fin de facilitar sucumplimentación
Diseño de encuestas de muestreo. “RESUMIRLO”
Al conducir una investigación concluyente para encontrar respuestas específicas a preguntas específicas, se deben utilizar muestras grandes. Aunque debo aclarar que no es necesario muestrear a toda la población o incluso a la mayor parte de ella para lograr resultados precisos. Tal como un catador de vino puede juzgar toda una botella a partir de la primera prueba, un investigador puede analizar un gran mercado a partir de una pequeña muestra. De hecho, las muestras pequeñas que se seleccionan y miden con mucho cuidado pueden ser mas confiables que muestras mayores que utilicen estandares menos exactos. Una muestra grande que tenga sesgo, como en el ejemplo de los cosméticos, pueden conducir a un extravío mayor que una muestra pequeña, ya que los resultados erróneos de la muestra mayor aparentan tener gran precisión.
 
En general, mientras que las muestras mas grandes arrojan resultados mas precisos que las muestras pequeñas, cuestan mas en términos de tiempo y dinero. Verbigracia, duplicar el tamaño de la muestra podría requerir doblar el costo, así como demorar el tiempo de decisión, pero no necesariamente abonaría mayor información al analisis para el pronóstico. Entonces, la meta del muestreo consiste en seleccionar el tamaño de muestra mínimo necesario para proporcionar la información requerida para tomar una buena decisión, dadas las restricciones fiscales,de tiempo y el grado de precisión deseado.
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EN EL PANEL SE AGREGA ESTE DATO.
Los datos de la información son registrados por las personas que forman el panel, normalmente a través de cuestionarios. Una de las principales diferencias con respecto a las encuestas, es la periodicidad regular que presentan los paneles (diaria, semanal, mensual ). Los cuestionarios cumplimentados se remiten por correo o son recogidos por un entrevistador que acude al domicilio del miembro del panel. A pesar de que los cuestionarios son el medio mas empleado en este método de recogida de
información, existen otros instrumentos que también se pueden utilizar para esta finalidad. Así,los conocidos “audímetros” son unos aparatos que sirven para medir la audiencia deprogramas de radio o televisión.
VENTAJAS E INCONVENIENTES Permiten conocer con precisión el comportamiento de un colectivo, y al ser la información periódica se conocen también las modificaciones que se producen en dicho comportamiento-- La información que se recoge es fundamentalmente cuantitativa--La creación y mantenimiento del panel necesita de una estructura compleja, lo que eleva sustancial
LA OBSERVACION Es muy útil a la hora de recoger información específica, tal como el comportamiento de un consumidor en un establecimiento (punto de venta), ya que no sólo es posible descubrir sus preferencias al comprar, sino también sus reacciones ante los distintosestímulos que se le pueden presentar. VENTAJAS E INCONVENIENTES La persona en cuestión, no sabe que esta siendo observada, por lo que se comporta con normalidad--Se obtiene información sobre lo que hace el sujeto, pero no sobre por qué lo hace , es decir sobre su motivación-- Puede ser una técnica costosa
LA EXPERIMENTACION.
Si las condiciones del mercado simulado se asemejan a las del mercado real, podremos conocer las preferencias y el comportamiento de los individuos, así como los cambios que se producen en éstos al modificar alguna de las variables (atributos del producto, publicidad, etc.) Las mismas personas en diferentes situaciones pueden reaccionar de forma distinta, por lo que hay que tener cuidado a la hora de extrapolar los resultados obtenidos-- Es una técnica cara


TIPOS DE DATOS.
EN DETERMINADO PUNTO DEL TIEMPO.
El propósito consiste en examinar dichos datos y después extrapolarlos o extender las relaciones reveladas hacia una población mucho mayor. Un ejemplo de este caso podría ser extraer una muestra aleatoria de los archivos de personal para estudiar las circunstancias de los empleados de una compañía.
CRONOLOGICAMENTE. El analisis de series de tiempo no proporciona la respuesta de lo que depara el futuro, pero resulta valioso en el proceso de pronósticos y ayuda a reducir errores en ellos.
 Una serie de tiempo “es una secuencia ordenada de observaciones sobre una variable en particular”.





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