El ejército aleman envía a un General (Romel) que hace un avance rapido sobre el desierto para hacer retirar a las tropas britanicas. En ese avance el material enemigo es capturado. A pesar de contar con menor cantidad de armas los alemanes obtienen importantes victorias en un principio. Eso debido en parte al uso de armas mas poderosas como el cañón de 88 mm antiaéreo utilizado como antitanque, en apoyo a los panzer alemanes, teniendo un alcance mayor que los tanques enemigos, logrando victorias en tierra a pesar de no contar con una presencia aérea importante. Aquí se puede ver un mejor abastecimiento de armamento en lo que tiene que ver con la calidad de los mismos y su tecnología mas avanzada. Luego de varias derrotas y de perder Libia ante los alemanes, los britanicos envían al Gral. Montgomery para que comande las tropas inglesas en el Desierto quien busca cambiar la estrategia, con mayor planificación.

Romel también tiene sus opciones en cuanto a la estrategia, mantenerse a la defensiva para acumular suministros y atacar el Alamein pero opta por intentar romper la barrera para continuar la ofensiva. Esta ofensiva se realiza en una colina cercana donde son repelidos por los britanicos en una posición estatica. Luego a pesar de la presión política Montgomery mantiene susposiciones, para preparar mejor a sus tropas. Realizando entrenamientos. En el otro bando comienza a aparecer problemas de sanidad donde comienzan a tener importantes bajas por enfermedades como la disentería, a diferencia de los britanicos que seguían estrictamente las normas de higiene ya que construían letrinas en el campo para evitar este tipo de enfermedades. Ya estando en forma los britanicos y abastecidos con mas tanques (Shermans) por los estados unidos y con mas personal, duplican las fuerzas del enemigo. Cuenta ademas con la ventaja de estar luchando cerca del puerto donde se abastece para facilitar la tarea de racionamiento. A diferencia que Romel tiene la gran dificultad de mantener bien alimentados a sus hombres y obtener suficiente combustible y munición, ya que se ha extendido demasiado y alejado por tanto de sus puntos de aprovisionamiento. Se suma a esto el bombardeo de los barcos que contienen provisiones para estos.

Siendo ademas mejor la dieta de los britanicos, afectando esto ademas de forma negativa para los alemanes y positiva para los britanicos. Romel se pone a la defensiva plantando un campo de minas para ganar tiempo y generar bajas en su enemigo, y poder reagruparse rapidamente. Romel también se ve afectado por la disentería.
Montgomery busca el consejo de ungrupo llamado la banda magica para esconder al ejército y agruparlo en el norte y hacer creer a los alemanes que atacaran por el sur. Lo logran disfrazando a los tanques como camiones de provisiones transportandolos al norte, y atacando por el sur con algunas tropas. Bombardeando a los alemanes y abriendo dos brechas en la barrera de minas logran avanzar un poco pero sin resultados definitivos, generando un desgaste en ambos bandos. Los heridos son sanados de forma mas eficiente por los médicos britanicos ya que emplean técnicas mas avanzadas para la época, llevando fluido al frente sin necesidad de donantes. Los alemanes tienen dificultades médicas para recuperar a quienes perdieron sangre ya que necesitaban un donante que podría estar combatiendo. Romel ademas tiene provisiones para solo 3 días, y muy poco combustible. Toma la decisión de dirigirse al norte. Montgomery avanza, dando fuertes golpes a los alemanes quienes terminan retirandose y siendo capturados una gran parte.

OBJETIVOS

1 OBJETIVO GENERAL

Realizar un diagnóstico de la situación actual del Almacén de muebles Brunati, con el fin de identificar fortalezas y acciones estratégicas que permitan incrementar sus niveles de competitividad.

2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Realizar un diagnóstico estratégico de Almacenes Brunati, en donde se identifique sus fortalezas y debilidades, así como sus oportunidades y amenazas.

• Definir los procesos que integran la cadena de valor de Almacenes Brunati, en donde se identifiquen aquellos que son basicos, así como los de apoyo para ejercer sus actividades productivas.

• Elaboración de la misión, visión y valores de Almacenes Brunati.

• Proponer un Cuadro de Mando integral, que especifique los objetivos estratégicos a seguir, así como los indicadores de control

DIAGNOSTICO ALMACENES BRUNATI

Tabla 1. Descripción general Almacenes Brunati
|Caracter |Privada |
|Dirección |Centro Comercial Caribe Plaza local N° 117 primer piso |
|Dirección electrónica |www.brunatiinteriors.com |
|Municipio |Cartagena |
|Departamento |Bolívar |
|Fundación |1 de agosto de 2008 |
|Razón social |SECHI S.A.|
|Representante legal |Rosa Eva Galicia Garcia |
|Sucursales |Cartagena, Cali y Bogota |
|Clase de muebles |Para el hogar |
|Materiales usados |Cuero, telas importadas (Ultra Suite, Basch, Jefferson, Chenyl madera flormorado, |
licata), herrajes importados, espumas, algodones siliconados |
|Horario de atención |De lunes a jueves de 10:00 am a 8:00 pm; viernes, sabados y domingos de 10:00 am a |
9:00 pm. |

Almacén Brunati es una empresa dedicada la fabricación y comercialización de muebles de alta gama con mas de 30 de presencia en el mercado nacional; sus muebles son exclusivos y estan basados en lo último del diseño y la moda italiana. Su fabricación es seguida paso a paso con un estricto control de calidad, dando lugar a un producto de excelentes acabados, durabilidad y confort, diseñado para alcanzar el equilibrio perfecto en el ambiente que el cliente lo requiera. Brunati cuenta con un grupo selecto de expertos en diseño de interiores, que acompañan al cliente para crear una perfecta armonía en el hogar.

La sede principal y la fabrica se encuentran en la ciudad de Bogota, y cuenta con sucursales en las ciudades de Cali y Cartagena. Entre sus productos se encuentran
• Alcobas
• Salas
• Comedores
• Sofa Camas
• Camarotes
• Sillas
• Escritorio
• Centros de Entretenimiento

1 MATRIZ DOFA

En la siguiente tabla, se resume la matriz DOFA del Almacén Brunati, elaborada a partir de la realización del diagnóstico empresarial:

Tabla 2. Matriz DOFA Almacenes Brunati
|Fortalezas |debilidades |
|Ubicación |Fabrica de los productos en Bogota |
|Diseños exclusivos y personalizados|Tiempo de entrega de la mercancía |
|Servicio de asesoría personalizada |Forma de pago |
|Calidad y garantía |Bodegaje |
|Promociones. |Transporte de la Mercancía |
|Reconocimiento de marca |Sistema de Información |
|Fabricantes
|Oportunidades |Amenazas |
Tiempos de entrega de la competencia mas cortos |
|Reducción en precio de los insumos |Fabrica de los competidores en Cartagena |
|Incremento en la tendencia del consumidor por muebles nacionales |Recesión económica |
|

Fuente: Autores

1 Fortalezas

• Ubicación: El Almacén Brunati se encuentra ubicado en el mejor y mas moderno centro comercial de Cartagena (C.C. Caribe Plaza), lo que nos da mas oportunidad de ser visitados.

• Diseños exclusivos y personalizados. El cliente tiene la oportunidad de elegir el modelo, el color, el tipo de la tela, la gama de la madera y el tamaño del< En conclusión las funciones logísticas que a grandes rasgos contribuyeron a los britanicos o en su defecto afectaron a los alemanes fueron el Abastecimiento, Sanidad y Transporte.

Fuentes: Video, El Alamein, Generales en Guerra, National Geographic
RC 13-1 'EL APOYO LOGISTICO A LAS FUERZAS TERRESTRES'